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开心麻花制片人:美剧的今天就是我们的明天
circlemag.cn 2015年4月16日 点击次数:707

作为舞台剧品牌“开心麻花”的招牌剧,《江湖学院》一直备受观众喜爱。而在2015年,《江湖学院》也以舞台剧知名IP的身份被拍成网络剧在春节期间贺岁播出。其实从2014年开始,网络剧已经呈井喷态势,全年共有1400集。而到了2015年,仅仅1、2两个月就有654集上线,预计全年将有7000集问世。究竟网络剧行业整体现状如何?都有哪些人在看网络剧?日前,本刊特约记者专访了《江湖学院》制片人宋鑫。

 舞台剧变网络剧是否有审美疲劳?

 
 
影视圈:提到《江湖学院》,大家都会想到是开心麻花的舞台剧,是怎么想到要把舞台剧搬到网络上成为网络剧?
宋鑫:现在的网站要拍网络剧,首先要选择比较优秀的IP。《江湖学院》作为舞台剧,已经演出了几百场,有一定的观众基础,口碑也不错。优酷就把我们作为优秀的IP。而且现在寻找优秀的IP做网络剧或者电视剧也是行业的一个趋势。
 
影视圈:已经有舞台剧在先,是否担心观众会审美疲劳而影响点击率?
宋鑫:首先和网络受众相比,舞台剧的受众要小的多,所以我们并不担心审美疲劳的问题。其次,我们的舞台剧改编成网络剧,我相信对于我们的舞台剧观众来讲他们也很希望能看一下,也会期待二者的区别。
 
影视圈:网络剧版《江湖学院》跟舞台剧相比做了哪些改变和突破?
宋鑫:做的改变,到目前来说,除了人物设置和人物关系,情节上跟舞台剧基本没有太大关系,这相当于是舞台剧前传性质。因为舞台剧不到2个小时的量太少了,网络剧我们肯定也会加入大量的原创剧情。而最大的突破就是尝试用影视的方式:镜头、调度等表现喜剧,而不是像在舞台剧中用语言包袱把观众逗乐。我们更多通过情节、镜头表现我们的喜感。
 
影视圈:把舞台剧改编成网络剧,是否有担心被质疑“剧本匮乏”?
宋鑫:这个问题是多余的。因为这个戏主要用的是舞台剧的名字和人物关系,大部分情节都是原创的。毕竟一个优质的IP做成影视作品成功几率比原创的东西做成影视剧成功几率要高。我觉得作为投资人的角度找优质IP无可厚非。也有人问,找一些优质IP会伤及原创内容。舞台剧也是原创的,一个好的原创作品必然会成为优质IP。这两者之间是不矛盾的。《江湖学院》第一个把舞台剧变成网络剧的产品。还有很多像《盗墓笔记》等也是根据网络小说改编,它也是优秀的原创作品。所以不能说是匮乏的。
 
 
《江湖学院》点击率为何没达到预期?
 
影视圈:网络剧《江湖学院》提到了“国内首部公路武侠喜剧”的概念。能否详细解读一下这个概念是什么意思?
宋鑫:大多数的网络剧或情景喜剧都是在一个或几个相对固定的场景下拍摄的,但是《江湖学院》的场景一直在跟随剧情变化,这部剧讲的是几个主人公在寻找五块江湖令的旅途中发生的故事,以寻宝为线索,集探险、组队、打怪、升级、闯关于一体,形形色色的人物层出不穷,所以我们将它定义为“首部公路武侠喜剧”。
 
影视圈:这么算下来,这部剧成本是否会很高?
宋鑫:是,我们这个戏单集投资已经接近传统电视剧了。主要的钱都花在场景服装化妆道具方面。
 
影视圈:《江湖学院》目前的点击率怎么样?
宋鑫:目前点击2000多万,说实话没达到预期。这部戏刚开始创作时我和导演商量,要做一个跟现在短平快的网络剧不一样的东西。制作精良的那种,靠情节、影视的调度曲线、演员的表演来取胜的作品。

影视圈:为什么没达到预期?
宋鑫:总结一下,多方面原因。一,这个剧本身体量太小。二,放在春节档,观众的整体流量不是特别大。正常的预期能到5000万左右。后来看到很多观众评论,目前网上观众的品味跟我们想做的东西有一些不太搭。他们还不太适应我们喜剧的表现方式。我相信会慢慢积累观众,最终市场还是会属于真正的好作品,而不是一时满足网民快感的作品。
 
影视圈:是否有可能拍《江湖学院》第二部?如果拍,有哪些经验值得借鉴?
宋鑫:肯定还会坚持做下去的。目前就正在跟优酷洽谈第二部的事宜,近期会有一些消息。情节上肯定还会沿着第一季的往下走。经验上,节奏可能会更紧凑,之前会过于追求影视剧的东西。有时会需要做一些妥协,节奏会稍微提一下。演员的尺度表演会更放开一点,也会找一些网络红人、大咖过来串一些角色。
 
 
网络剧的受众是哪些人?
 
影视圈:同电视剧相比,网络剧的优缺点有哪些?
宋鑫:之前来说,网络剧的缺点很明显。随着一大批大投入的网剧,加上一批专业的人员的加入,一两年之内网络剧会迅速和电视剧补平差距,前提是在保留网剧特点基础上。现在很多电视剧也在适应网络在网络首播,开始网络化。这是相辅相成的。之前的网络剧制作比较粗糙。没有明星大腕,现在这一两年之内这些都不会是问题。
 
影视圈:你认为网络剧的特点是什么?
宋鑫:首先,节奏会比电视剧快很多。其次,很多采用周播形式的网络剧是边拍边播的。这样可以根据网友的反馈及时改变剧情。此外,互动是网络剧的一个特点。而且网络剧一般占用的都是大家的碎片时间。时长20分钟左右。基本每集都独立成剧。
 
影视圈:《万万没想到》《江湖学院》以及《匆匆那年》是三种不同类型的代表网络剧。你觉得这三种网剧的观众群是一样的吗?
宋鑫:这三种题材的戏受众肯定是有重叠的,但不完全相同。有时我也喜欢看《万万》,还是得看心情,如果想要轻松一点,看《万万》这种几分钟逗闷子的,也挺好的。而《江湖学院》这个戏就需要深入一些。其实目前看能不能适应网络大环境是个问题。所以我们也会总结这次经验教训,下一部会有所提高。另外,我们观众的受众群比《万万》年龄层次要高。我们主要集中在25~40岁之间。而《万万》主要集中在25岁以下。
 
影视圈:那是不是说,现在网络剧的观众,整体诉求还是更倾向《万万没想到》那种搞笑、无厘头之类的多一些?反而像《江湖学院》这样有深度的东西会受众小?
宋鑫:也不能这么说。可能因为之前《万万》这样的戏相对比较多,就把他们的人群吸引到网上了。目前网上我们这种类型的戏有些少,逐渐增多后,也会把我们的观众群体慢慢吸引到网上观看。我觉得观看英美剧的观众会对我们比较感兴趣。
 
影视圈:你觉得现在的网络剧,大家现在拼的什么?
宋鑫:核心的竞争力还是剧本的创作,包括制作、演员都是综合性的东西。网络剧跟电影电视剧都是一样的。而且以后网络剧跟电视剧是相互融合的状态。好的电视剧,肯定也会走网络化的路子。网络剧拍的好也会放到电视台播。不是谁把谁盖住,而是共同融合共同发展。
 
 
网络剧未来的发展势头怎么样?
 
影视圈:现在网络剧有很多,能否大致说一下你了解到的网络剧市场的状态?竞争是否激烈?
宋鑫:目前来说,整体上网络剧制作团队参差不齐。现在有越来越多优秀的成熟的团队做网络剧,所以我相信网络剧的质量会有很大提升,以后会越来越好。至于竞争激烈不激烈,我觉得网站和电视台不一样。电视台容量有限,网络是无限的。只要是好的作品一定能够出来。但随着更多专业人士进入网剧市场,会淘汰很多不专业的团体。
 
影视圈:能否给个时间上的预期?
宋鑫:具体年限不好判断。随着好产品增多,这是个趋势。网站本身也会择优而取。而过去为何没有好,因为网站没有好的材料可以选。只能保持那个水平。这两年淘汰劣质的竞争肯定会进一步加快。
 
影视圈:根据你对市场的了解,网络剧题材上,哪类比较受欢迎一些?
宋鑫:目前来说,好像《万万》那样的题材受欢迎。但我觉得网友口味会变的。现在万和天宜(备注:《万万没想到》的制作公司)也在做《名侦探狄仁杰》那样制作精良的剧。不可能总是《万万》那类的水准。我大概估计,美剧的今天可能就是我们网剧的明天,高品质的剧最终占据主流市场。
 
影视圈:现在的网剧有很多,但可能被人知道的还仅仅是那几部,在您看来应该如何突破这种现象?
宋鑫:我觉得网剧市场的作品还是应该多样化,如今每一个行业都讲究细分,应该精耕细作每一个类型,整个产业的繁荣才能带来网剧更大的成功。我们能做的其实就是不断推出更好看的作品,各种类型我们都乐于尝试。
 
影视圈:据说现在很火的网络剧已经到了一集600万的价格,远远超出一集电视剧的价格。这样下去网络剧是否会出现价格虚高的情况?
宋鑫:据我所知远超的应该没有。就是还是那句话,存在即合理。像《武媚娘》那样的电视剧,投入也很大。它在电视台播的好,网络上播也很好。这样的戏定义是网络剧还是电视剧?现在很多大制作的网络剧和电视剧是同步的。这是个田忌赛马的问题。不能把投入最高的网剧比投入小的电视剧比,大投资的网络剧肯定要跟大投资的电视剧比。比较起来肯定是差不多的。好的网络剧必然会跟电视剧融合的。一个戏,如果做了那么大的投资,肯定都是互动的。既要走网络,也要走电视台。
 
影视圈:你觉得未来网络剧的发展方向应该是怎样的?尤其是盈利模式。
宋鑫:之前网剧不需要经过审查,以前会出现稍微越界的尺度大的网络剧。现在广电总局对网络剧的管理越来越规范。所以以后网络剧会越来越接近电视剧。其实作为我个人来说我是不支持用户付费这条路。因为在中国这么多年网络发展,付费的这条路是走不下去的。我们的剧还是要靠慢慢培育成优质IP后再开发周边产品,用产品盈利。而不是单纯的让观众收费。中国还没有哪部剧能做到让观众自愿花钱在网上看。目前现在总体看,视频网站需要优质的视频吸引更多的流量,更多的用户,这样就会有更多的广告,不会太在乎一两部戏的投资。目前几大网站都处于抢优质IP的阶段。



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