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我们的预告片为何消失?
circlemag.cn 2015年6月5日 点击次数:382

电影预告片,乃一部影片的精髓,在影院开始伊始,一段几分钟的预告片,它的震撼感简直令人心潮难平。在不少影院候场区的LED屏幕上,滚动播出的电影预告片常常会让来往行人驻足观看,但是在影院影厅的大银幕放映的预告片,似乎越来越难觅踪影。
 
 
如今观众在影院里看到预告片几乎是“全凭运气”,播放的时间长短也毫无规律可言。更多影院是放满10分钟映前广告,观影预热过程没有,直接播放正片,预告片就这样悄无声息地“消失”了。
 
无论是美、英、法、日、韩等发达国家,或者是香港、台湾等华语地区,影厅大银幕上播放预告片都是常态,但在全球第二大市场的中国,却成了稀罕事。消失的预告片,到底是被谁排挤了?为什么中国的影院如今更爱放商业广告,不爱放预告片了?
 
在影院遭广告排挤
 
目前国内影院电影开映前的候场时间,一般是10-15分钟左右。有些影院在观众进场的前5分钟放预告片,后5分钟放广告,很明显,前5分钟播放的预告片效果不佳,因为这时候基本还没有什么观众入场。有些影院则是先放广告,熄灭场灯后再放预告片,然后再出“龙标”放正片。
 
如今电影院在映前播放预告片越来越少,最主要是因为影院、院线以及片方之间对映前广告时间的利益分配问题上,没有达成一致。由于预告片基本都是以免费贴片的形式播放的,影院无法从这些预告片的播映中直接获益。相比能够直接获得广告收入的自营广告时段,影院的积极性肯定不同。
 
 
那么,影院到底应该怎么播放广告和预告片呢?
 
2011年中国电影发行放映协会曾出台了《电影贴片广告、映前广告自律规则》,规定播放电影广告时间不得超过10分钟。其中,片方、发行方的贴片广告不超过5分钟,院线和影院的映前广告不超过5分钟。电影院应按照电影票面上标注的电影放映时间准点放映,场灯关闭后,影片版权方或经影片版权方授权同意的合作方可在银幕出现“龙标”之前,播放不超过5分钟的电影预告片。
 
这个行业自律规则出台已久,但是否施行全靠自律,并无有效监管和强有效的处罚措施。
 
 
现在大部分影院的映前广告时间,其实已经涵盖了播放预告片的时间。所以在限制广告时间的同时,预告片的时间也在无形中被限制。如果影院的广告业务好,影片的贴片广告也多,可能就会把十五分钟候场时间全都放广告,不放预告片。而且广告商都希望获得最好的播放位置,所谓最好的位置,就是离正片最近的位置,那么预告片就变成了离正片最远的位置。随着广告收入越来越高,一些影院放预告片的时间也变得越来越早,普通观众自然很难看到,所以从影院方的利益来看,在一个有收入,一个没收入的情况下,肯定会尽量照顾有收入的广告。
 
多放预告片影响排片
 
影院多放预告片,就会影响自己的排片场次,尤其是黄金场的场次会减少。如果影院每一场放映预告片的超过5分钟,那一天6场就多出半个小时,这就意味着黄金场次要延续半小时或提前半小时。如果一家影院有8个厅,那么它的黄金场就要调整,包括散场时间,入场时间,清扫时间等等,都会因为播放这几分钟预告片而改变。
 
当下的中国电影市场,正在以一种前所未有速度增长着。截止2015年5月,内地共有影院5500多家,银幕数超过27200块,银幕数接近美国的70%。在内地电影工业的初期阶段,影院的发展更像是野蛮生长,正所谓“萝卜快了不洗泥”,尤其是赶上票房大热的片子,影院一天就能多挤出一场来,就能多出几万块的票房,这时候预告片自然要被排挤了。国内电影院对场次数量的迷恋,让预告片也成为“受害者”。
 
观众整体进场时间变晚
 
预告片的“消失”,除了影院的原因,也有一些客观因素。最近两年由于在线选座软件的普及,观众倾向于提前在手机上把电影票买好,不再像以前一样提前去影院排队买票。观众既然已经选好座位,只需要去取票机打印即可,这导致了观众在影院的停留时间整体变短,甚至不少影院的卖品收入如爆米花、零食、衍生品等等,也在相应地减少。
 
此前提到有些影院为了顾及广告的播出效果,选择把预告片放在离开场前较远的时间播出。现在不少观众是赶在开场前两分钟才进场的,这样看到预告片的机会,也会相对少了很多。
 
 
进口影片定档时间晚
 
对于一部预告片来说,最重要的一项任务就是告知电影何时上映,但对于境外影片来说,因为种种原因,在内地上映的档期经常迟迟不能确定,这也导致观众没有机会看到他们的预告片,进口影片的预告片又相对是比较精彩的。比如最近的《侏罗纪世界》在中国是6月10号上映,比北美还提前两天,所以它的预告片需要重新制做,时间紧迫。如果外国电影档期不定的话,影院自然没办法播放它的预告片,这也是观众无法在影院看到预告片的第二个客观原因。
 
影院:映前广告并非主要收入来源
 
作为电影产业的下游环节,不少影院也有自己的苦衷。从经营情况来说,影院并不是一个暴利的行业,不少影院的经营压力巨大,毕竟经营影院成本越来越高,包括房租成本、设备成本、人员成本等等都在上涨,所以每个影院都在寻求电影以外各种各样的利润增长空间。
 
据业内人士透露,映前广告收入并不是影院的主要来源,但确实是影院重要的收入渠道之一,通常会列入影院经理的利润考核指标。影城的客流量决定了影院广告的收入等级,所以具体每个影城的广告收入也不尽相同。实际上,一般影院的映前广告收入,在影院整体收入的占比大约是2%-5%左右,并没有大家想象得那么多。
 
大多数影城的收入体系都是多元化的,影院最大收入来源第一是票房,第二是卖品,然后还有一些映前广告、阵地广告,以及一些合作类的场地租金等等。
 
编辑:怪怪



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